這或許不是大疆最難的一年，但絕對(duì)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增加最多的一年。

11月25日，廣州某商場(chǎng)二樓大疆門(mén)店。

顧客不多，但偶爾有發(fā)燒友過(guò)來(lái)駐足把玩無(wú)人機(jī)。

整體陳設(shè)與以往差別在于，Osmo360全景相機(jī)在店內(nèi)被擺到了C位，門(mén)口一側(cè)擺著ROMO掃地機(jī)器人。

盡管門(mén)店的變化不算太大，但2025年，對(duì)這家手握超1.3萬(wàn)項(xiàng)專利、占據(jù)全球70%消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的巨頭而言，并不順利。

影石在全景相機(jī)賽道發(fā)起價(jià)格絞殺，核心產(chǎn)品被吐槽創(chuàng)新擠牙膏創(chuàng)新，連創(chuàng)始人汪滔那句“真正的創(chuàng)新是解決別人解決不了的問(wèn)題”，都被網(wǎng)友翻出來(lái)當(dāng)作調(diào)侃的素材。

事實(shí)上，一系列事件，顯示出大疆所處的尷尬局面。

圖源：AI生成

全球消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)，大疆已經(jīng)占據(jù)七成，增長(zhǎng)天花板已現(xiàn)。

大疆必然要去橫向拓展，然而卻遭遇了各個(gè)領(lǐng)域強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

2025年還剩一個(gè)月，大疆投資了消費(fèi)級(jí)3D打印公司智能派。

個(gè)中焦慮不言而喻。

01

投資迷霧

11月，兩筆來(lái)自3D打印行業(yè)的融資，都與大疆有關(guān)。

其一，是智能派完成一筆金額達(dá)到數(shù)億元人民幣的B輪融資，融資方正是大疆。

其二，是傳言前大疆團(tuán)隊(duì)另起爐灶的拓竹，接近完成最新一輪融資，騰訊參投，估值或達(dá)百億美金。

圖源：智能派官網(wǎng)

也許聰明的你馬上發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題：怎么大疆不投熟悉的前同事，反而投了對(duì)家？

不久前，拓竹創(chuàng)始人陶冶發(fā)了個(gè)朋友圈，對(duì)老東家大疆一通抱怨。

他認(rèn)為，大疆投別家3D打印公司，還安排了針對(duì)拓竹相關(guān)的條款，99.99%是人才問(wèn)題。

一是本來(lái)只是“出口端”競(jìng)爭(zhēng)，也就是大疆員工離職時(shí)，選擇去哪些企業(yè)；但現(xiàn)在“入口端”，大疆招人有時(shí)候也拼不過(guò)拓竹。

二是資本市場(chǎng)喜好投“大疆系”這類龍頭企業(yè)出來(lái)的創(chuàng)業(yè)者，于是大疆的人出來(lái)創(chuàng)業(yè)又蔚然成風(fēng)。

對(duì)于人才規(guī)劃，汪滔早就十年前就已經(jīng)攻擊性十足：“不能讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手找到空檔掙到了錢, 他們有了錢就會(huì)和你爭(zhēng)奪人才, 那才是最大的麻煩。”

所以大疆老板汪滔這次投資智能派，可謂是一箭雙雕：既獲得了3D打印風(fēng)口的門(mén)票，又遏制了跟自己搶人才的拓竹。

02

門(mén)票一張

那么，3D打印行業(yè)對(duì)大疆有多重要？

目前，全球3D打印市場(chǎng)正以每年20%的速度增長(zhǎng)。

據(jù)Grand View Research報(bào)告，2028年全球3D打印市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)220%的增長(zhǎng)，有望突破500億美元。

圖源：Grand View Research

這波“朋友圈撕逼”涉及的主角中，拓竹和智能派，都是3D打印行業(yè)的佼佼者。

據(jù)深圳當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，以創(chuàng)想三維、拓竹科技、縱維立方、智能派為代表的“深圳四大天王”，已經(jīng)掌控著全球入門(mén)級(jí)3D打印機(jī)九成市場(chǎng)份額。

智能派成立于2015年，一開(kāi)始做STEM教育套件，隨后敏銳押注3D打印業(yè)務(wù)。

在過(guò)去三年，智能派年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)40%，2024年?duì)I收16億元，預(yù)計(jì)今年?duì)I收增長(zhǎng)30%至50%，有望突破25億元；計(jì)劃未來(lái)三年內(nèi)年?duì)I收突破50億元。

但相比智能派，拓竹是更大的黑馬。

2024年?duì)I收已經(jīng)達(dá)到55億至60億元，凈利潤(rùn)接近20億元，凈利率超過(guò)30%；今年第一季度營(yíng)收已近20億元，雙十一繼續(xù)是天貓、京東3D打印機(jī)品類的銷量與銷售額TOP1。

四大天王，也有先后之分，拓竹無(wú)疑是跑在最前的那個(gè)。

但目前來(lái)看汪滔選擇智能派而非拓竹，也許有各種考量。

從另一方來(lái)看，拓竹是否愿意大疆進(jìn)來(lái)，也得看創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的意愿。

不管如何，這也相當(dāng)于一張門(mén)票。

03

低空經(jīng)濟(jì)新對(duì)手

大疆的無(wú)人機(jī)業(yè)務(wù)到頂了嗎？橫向豎向分析，可能得到完全不一樣的結(jié)果。

早在2016年，大疆創(chuàng)始人汪滔就認(rèn)為，無(wú)人機(jī)市場(chǎng)即將接近飽和，大疆的收入達(dá)到200億元也就到頂了。

而到今年，有媒體估算，大疆2024年?duì)I收超800億元，這里面大頭還是無(wú)人機(jī)業(yè)務(wù)。

目前無(wú)人機(jī)主要分為面向大眾市場(chǎng)的消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)和面向各行各業(yè)的工業(yè)級(jí)無(wú)人機(jī)。

其中大疆在消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)全球70%以上份額。

但據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院，中國(guó)消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的增速?gòu)?020年的45%驟降至2024年的18%。

未來(lái)確實(shí)不太明朗。

其實(shí)工業(yè)無(wú)人機(jī)前景更大，大疆在工業(yè)無(wú)人機(jī)也占據(jù)不小份額。

2025年1-9月，全國(guó)農(nóng)業(yè)無(wú)人機(jī)共補(bǔ)貼了約6萬(wàn)臺(tái)，其中89.35%來(lái)自大疆，10.12%來(lái)自極飛。

圖源：弗若斯特沙利文

但從趨勢(shì)上看，載人飛行器的未來(lái)空間可能更大。

據(jù)2025中國(guó)航空產(chǎn)業(yè)大會(huì)，預(yù)計(jì)2025年我國(guó)低空經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.5萬(wàn)億元，2030年有望突破2萬(wàn)億元。

這多少也得看政策以及低空空域的放開(kāi)節(jié)奏，6月大疆也發(fā)布了民用運(yùn)載無(wú)人機(jī)。

但同樣，這條賽道，億航、小鵬匯天等都在發(fā)力。

04

選擇題還是必答題？

對(duì)于大疆而言，大家最熟悉的還是無(wú)人機(jī)以及近年發(fā)展出來(lái)的云臺(tái)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、云臺(tái)相機(jī)等品類。

本質(zhì)而言，都是基于無(wú)人機(jī)的穩(wěn)定器技術(shù)、影像技術(shù)而外延的品類，也取得了很驚人的成績(jī)。

據(jù)久謙咨詢，截至2025年第三季度，大疆在運(yùn)動(dòng)相機(jī)的收入占全球市場(chǎng)份額已高達(dá)66%；Pocket3云臺(tái)相機(jī)累計(jì)銷量也突破千萬(wàn)臺(tái)。

但近年市場(chǎng)形勢(shì)復(fù)雜，特別是大疆無(wú)人機(jī)市場(chǎng)份額見(jiàn)頂，大疆外拓的急切性也在增加。

問(wèn)題在于，對(duì)手們也這么想。

大疆進(jìn)入了影石的全景相機(jī)市場(chǎng)，推出了Osmo360全景相機(jī)。而影石也針?shù)h相對(duì)，要進(jìn)入大疆的無(wú)人機(jī)市場(chǎng)。

兩家在全景相機(jī)領(lǐng)域明爭(zhēng)暗斗，甚至市場(chǎng)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)都在打架：

久謙咨詢指出，2025年第三季度，全景相機(jī)的全球市場(chǎng)份額，大疆為43%，影石為49%。

而弗若斯特沙利文則大有不同，同期全球消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)市場(chǎng)，影石高達(dá)75%，大疆僅為17.1%。

另?yè)?jù)天貓雙十一數(shù)據(jù)，影石在全景相機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、手機(jī)云臺(tái)均位于相應(yīng)品類的榜首。

據(jù)最新財(cái)報(bào)，影石前三季度累計(jì)營(yíng)收66.11億元，同比增長(zhǎng)67.18%，整個(gè)市場(chǎng)盤(pán)子遠(yuǎn)不如大疆無(wú)人機(jī)的近千億營(yíng)收。

換一個(gè)角度，目前影石的市值是970多億元，多少能夠看明白大疆血拼的動(dòng)機(jī)。

同樣大疆還進(jìn)軍了掃地機(jī)器人，ROMO品牌定位旗艦。

只是目前掃地機(jī)器人賽道已經(jīng)比較卷了，想要顛覆性創(chuàng)新極難。

大疆的對(duì)手，都是些百億級(jí)營(yíng)收的巨頭。

據(jù)洛圖科技，中國(guó)掃地機(jī)器人第三季度線上銷量，TOP6為科沃斯、石頭、米家、云鯨、追覓、大疆。

圖源：洛圖科技

對(duì)于剛進(jìn)入領(lǐng)域的企業(yè)，這個(gè)成績(jī)不算太差。

總結(jié)來(lái)看，大疆的強(qiáng)項(xiàng)在無(wú)人機(jī)市場(chǎng)，但影石、追覓、小米、華為等一堆科技公司都是虎視眈眈；

大疆自己也為了需求第二增長(zhǎng)曲線，今年通過(guò)自研和投資，跨入全景相機(jī)、掃地機(jī)器人、3D打印等領(lǐng)域，都會(huì)面臨激烈的廝殺。

戰(zhàn)略上以攻代守，也許不是選擇題，而是必答題。

       原文標(biāo)題 : 大疆，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快數(shù)不過(guò)來(lái)了