AI眼鏡“百鏡大戰(zhàn)”背后，是巨頭們怕錯(cuò)過下一代入口的集體焦慮驅(qū)動(dòng)的生態(tài)豪賭，勝負(fù)手不是硬件參數(shù)，而在于對(duì)垂直場(chǎng)景的閉環(huán)構(gòu)建與物理世界數(shù)據(jù)的掌控。

內(nèi)容/老練

編輯/詠鵝

校對(duì)/莽夫

和數(shù)年前不同，如今的AI眼鏡賽道已不再是少數(shù)極客玩家的試驗(yàn)場(chǎng)，而變成一場(chǎng)沒有喘息機(jī)會(huì)的馬拉松。谷歌Glass項(xiàng)目重啟、阿里連發(fā)六款新品，連車企理想也來湊熱鬧。巨頭扎堆入場(chǎng)，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)重現(xiàn)。

資本狂熱與市場(chǎng)冷靜形成鮮明對(duì)比，一邊是全球AI眼鏡市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2025年達(dá)到42億美元，同比增長(zhǎng)67.2%，另一邊卻是消費(fèi)者仍徘徊在觀望與嘗試之間。

真正的問題是，這場(chǎng)由技術(shù)與資本共同推動(dòng)的硬件狂歡，究竟是智能交互的必然進(jìn)化，還是又一次被過度炒作的概念泡沫？是能顛覆人機(jī)交互的下一代超級(jí)終端，還是重蹈當(dāng)年谷歌眼鏡叫好不叫座覆轍？

Part.1

現(xiàn)象

巨頭為何集體“戴眼鏡”？

最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度全球智能眼鏡出貨量達(dá)到148.7萬臺(tái)，同比暴漲82.3%，中國(guó)市場(chǎng)增速更是高達(dá)116.1%，交出49.4萬臺(tái)的成績(jī)單。

2025年尾聲的AI眼鏡賽道，用群雄逐鹿來形容毫不為過。

短短一個(gè)月內(nèi)，夸克連續(xù)發(fā)布6款A(yù)I眼鏡，覆蓋從消費(fèi)級(jí)到專業(yè)場(chǎng)景；谷歌也悄然重啟Glass Enterprise Edition，與XREAL合作的新品ProjectAura預(yù)計(jì)年底亮相。再加上華為、小米、Meta等早已布局的廠商，賽道從邊緣試水迅速演變?yōu)槿�面開戰(zhàn)。

「正見TrueView」觀察到，當(dāng)前AI眼鏡賽道的主流玩家背景呈現(xiàn)出明顯的三類分化：

一是平臺(tái)型巨頭，如阿里、谷歌、Meta，它們手握海量用戶與數(shù)據(jù)入口，入局邏輯本質(zhì)是生態(tài)延伸與防守；

二是具備軟硬協(xié)同能力的手機(jī)廠商，如華為、小米，它們擅長(zhǎng)將硬件能力與系統(tǒng)體驗(yàn)深度融合；

三是垂直場(chǎng)景與技術(shù)融合派，如Rokid，深度融合“AI+AR”，在智能提詞、跨語(yǔ)言會(huì)議、工業(yè)巡檢等場(chǎng)景中建立了差異化壁壘。

每類玩家、每個(gè)廠商和每一種模式都有自己的規(guī)則、技術(shù)和用戶畫像，差異之大讓市場(chǎng)應(yīng)接不暇，入局思路和產(chǎn)品定位也呈現(xiàn)出鮮明差異。

以阿里為例，這家公司的入局相對(duì)有規(guī)可循，延續(xù)了今年集團(tuán)“生態(tài)整合”導(dǎo)向的打法，從消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)切入，起售價(jià)壓低至2000元以下，并深度整合了通義千問大模型、支付寶、高德導(dǎo)航等核心生態(tài)資源。

其夸克AI眼鏡S1支持語(yǔ)音或拍照AI問答，自研的Master Agent大模型中控系統(tǒng)可以自主分解復(fù)雜指令，實(shí)現(xiàn)多輪對(duì)話。另?yè)?jù)招聘平臺(tái)信息顯示，阿里正在低調(diào)布局線下渠道，不排除與傳統(tǒng)眼鏡門店合作鋪設(shè)網(wǎng)絡(luò)，意圖將線上生態(tài)與線下觸點(diǎn)徹底打通。

而理想AI眼鏡Livis支持遠(yuǎn)程控車，比如打開電動(dòng)側(cè)滑門，提前開啟車內(nèi)空調(diào)、座椅加熱等，具備通用功能同時(shí)，偏向汽車場(chǎng)景方向。包括小米在內(nèi)的手機(jī)廠商們則在柔性O(shè)LED技術(shù)、健康監(jiān)測(cè)與全場(chǎng)景感知上構(gòu)筑優(yōu)勢(shì)。

放大到整個(gè)業(yè)內(nèi)，這場(chǎng)由巨頭主導(dǎo)的硬件狂潮，在2025年上半年催生了至少40款新AI眼鏡產(chǎn)品，是2024年全年的2.3倍。

然而，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)并未帶來銷量的爆發(fā)式增長(zhǎng)，一位產(chǎn)業(yè)觀察員告訴「正見TrueView」，現(xiàn)階段AI眼鏡仍處于市場(chǎng)認(rèn)知與用戶習(xí)慣的培養(yǎng)期，核心目標(biāo)不是快速形成規(guī)模和賣爆，而是降低用戶門檻、培養(yǎng)使用習(xí)慣、建立品牌認(rèn)知、培育場(chǎng)景黏性。以性價(jià)比產(chǎn)品快速搶占市場(chǎng)份額，再通過生態(tài)服務(wù)實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)。

大廠們當(dāng)前廣撒網(wǎng)式的布局，恰恰折射出普遍焦慮，AI助手、識(shí)物、聽歌、拍照等功能高度同質(zhì)化，即便投入飽和資源，短期內(nèi)也難以拉開代差。許多中小廠商甚至能快速跟進(jìn)。

這與智能手機(jī)歷經(jīng)十余年才走向同質(zhì)化的路徑截然不同，也使得巨頭們不敢在營(yíng)銷上過度投入，競(jìng)爭(zhēng)的核心，早已不是硬件本身。

Part.2

比照

一場(chǎng)比智能手表更艱難的“入口”攀登

AI眼鏡的升溫，是技術(shù)、成本與場(chǎng)景的三角定律再次應(yīng)驗(yàn)。但它的故事并非孤例，其演進(jìn)路徑與智能手表市場(chǎng)有著深刻的鏡像與分野。

與智能手表早期依賴手機(jī)聯(lián)動(dòng)、功能局限于通知與健康追蹤類似，如今的AI眼鏡正經(jīng)歷從配件到終端的蛻變。

推動(dòng)力源于終端側(cè)大模型的輕量化突破，通義千問Mini、Gemini Nano等模型的推理效率較2023年躍升數(shù)倍，延遲降至100毫秒內(nèi)，使實(shí)時(shí)自然的語(yǔ)音交互成為可能。

這正如當(dāng)年智能手表芯片能效提升與傳感器微型化，為獨(dú)立運(yùn)動(dòng)健康監(jiān)測(cè)鋪平道路。

回歸商業(yè)本質(zhì)，所有硬件浪潮都關(guān)乎入口之爭(zhēng)。智能手表確立了腕上入口的價(jià)值，通過健康與運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)切入用戶生活。AI眼鏡則志在更高維度，試圖打破手持限制，以“全天候佩戴、無感化交互”的潛力，成為覆蓋視覺與空間的情境智能終端。

這意味著AI眼鏡收集的數(shù)據(jù)將從心率步數(shù)，升維至第一視角的真實(shí)世界連續(xù)畫面、環(huán)境音與交互意圖，從而構(gòu)建更深層的生態(tài)壁壘。這正是OpenAI負(fù)責(zé)人奧特曼所描繪的，“能深度理解場(chǎng)景、長(zhǎng)時(shí)間接管任務(wù)”的下一代設(shè)備形態(tài)。

智能手表的成功，在于精準(zhǔn)切入了健康管理與高效通知兩大剛需，并圍繞其構(gòu)筑了軟硬件生態(tài)。AI眼鏡的挑戰(zhàn)與機(jī)遇皆在于此。

B端場(chǎng)景已現(xiàn)曙光，如谷歌Glass在工業(yè)維保中識(shí)別設(shè)備故障，價(jià)值邏輯類似手表在專業(yè)運(yùn)動(dòng)中的垂直深化。

C端破局則需找到同等強(qiáng)度的普適性場(chǎng)景。阿里的嘗試是將導(dǎo)航、支付等高頻服務(wù)語(yǔ)音化、視覺化，實(shí)現(xiàn)所見即所得。但這要求體驗(yàn)必須超越手機(jī)和手表，當(dāng)抬腕即可支付、導(dǎo)航時(shí)，用戶為何需要眼鏡？

智能手表用數(shù)年解決了續(xù)航、舒適性與生態(tài)的平衡。AI眼鏡面臨的挑戰(zhàn)更為嚴(yán)峻，不僅需要在佩戴舒適度、續(xù)航（目前主流僅4-6小時(shí)）、散熱與隱私安全上做到極致；生態(tài)上也不能像早期手表般滿足于手機(jī)鏡像，而需如蘋果手表圍繞健康構(gòu)建獨(dú)立服務(wù)般，創(chuàng)造獨(dú)特的場(chǎng)景閉環(huán)。

這要求廠商同時(shí)具備頂尖的硬件集成、AI技術(shù)及跨生態(tài)整合能力。

Part.3

命門

巨頭下注的底層邏輯與決勝關(guān)鍵

透過巨頭們密集入局的表象窺其戰(zhàn)略內(nèi)核，可以歸因?yàn)閮蓷l交織的主線，對(duì)下一代交互入口的生態(tài)卡位，以及對(duì)物理世界數(shù)據(jù)的極致渴望。這二者共同構(gòu)成了當(dāng)前行業(yè)狂飆突進(jìn)的底層邏輯，也指明了未來的決勝關(guān)鍵。

“百鏡大戰(zhàn)”本質(zhì)上是一場(chǎng)不容有失的生態(tài)防御與擴(kuò)張戰(zhàn)。對(duì)于阿里、谷歌、百度這類全能型巨頭而言，AI眼鏡是龐大數(shù)字帝國(guó)版圖中缺失的最后一塊拼圖。

它們手握算力、大模型、支付、導(dǎo)航、內(nèi)容等一切要素，唯獨(dú)缺少一個(gè)能全天候附著于用戶、實(shí)現(xiàn)無感交互的硬件入口。

阿里的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變極具代表性，從最初以夸克為核心的工具思路，迅速升維為以千問App為核心的生態(tài)決戰(zhàn)。

阿里內(nèi)部將千問定位為“阿里AI C端心智符號(hào)”，并罕見地以整體戰(zhàn)姿態(tài)，在96小時(shí)內(nèi)集結(jié)超500名精銳成立獨(dú)立項(xiàng)目組，摒棄傳統(tǒng)OKR，全力推動(dòng)。

這絕非單純?yōu)榱艘豢钛坨R或一個(gè)App，而是打造一個(gè)能承載并串聯(lián)電商、本地生活、云服務(wù)等所有核心業(yè)務(wù)的超級(jí)AI入口。眼鏡與App，都只是這個(gè)生態(tài)的具象化觸角。

相似邏輯的還有百度和谷歌這對(duì)“異國(guó)雙胞胎”，百度將AI眼鏡定義為“S級(jí)戰(zhàn)略”，谷歌重啟項(xiàng)目并聯(lián)合供應(yīng)鏈巨頭，他們爭(zhēng)奪的不是眼鏡的市場(chǎng)份額，而是未來十年自身生態(tài)的護(hù)城河與用戶心智的制高點(diǎn)。

“百鏡大戰(zhàn)”同樣是一場(chǎng)關(guān)乎未來的物理世界數(shù)據(jù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。當(dāng)前大模型的進(jìn)化正面臨瓶頸，互聯(lián)網(wǎng)上的文本與視頻數(shù)據(jù)趨于冗余，而反映真實(shí)世界運(yùn)行規(guī)律的物理時(shí)空數(shù)據(jù)卻極度稀缺。

理想汽車?yán)钕肴�年前便斷言“AI眼鏡是收集真實(shí)世界數(shù)據(jù)的最佳載體”，這一洞見正成為行業(yè)共識(shí)。

眼鏡作為唯一能全天候、第一視角感知用戶所處環(huán)境、行為甚至意圖的設(shè)備，將成為采集多維連續(xù)數(shù)據(jù)的終極傳感器，包括視覺、聲音、位置、注視點(diǎn)等。這些數(shù)據(jù)對(duì)于訓(xùn)練理解并交互物理世界的世界模型至關(guān)重要。

因此，巨頭下注眼鏡，也是在為下一輪AI競(jìng)爭(zhēng)囤積最關(guān)鍵的戰(zhàn)略資源，即高質(zhì)量的現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)燃料。誰掌握了這些數(shù)據(jù)，誰就可能在AGI競(jìng)賽中占據(jù)先機(jī)。

當(dāng)生態(tài)戰(zhàn)與數(shù)據(jù)戰(zhàn)疊加，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)維度被徹底重構(gòu)。硬件本身的同質(zhì)化反而加速了競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)向軟件、生態(tài)與用戶體驗(yàn)的轉(zhuǎn)移。

下一階段，入局玩家間的競(jìng)爭(zhēng)壁壘將從硬件創(chuàng)新轉(zhuǎn)向生態(tài)整合能力。勝負(fù)關(guān)鍵在于，能否將眼鏡無縫嵌入一個(gè)剛需、高頻的服務(wù)閉環(huán)中。

阿里的嘗試在于整合導(dǎo)航、掃碼、支付，實(shí)現(xiàn)“一眼即達(dá)”；理想則結(jié)合車控，打造“人車一體”體驗(yàn)。無法構(gòu)建獨(dú)特生態(tài)價(jià)值的純硬件廠商將舉步維艱。

用戶體驗(yàn)的“木桶效應(yīng)”也將被無限放大。在生態(tài)和數(shù)據(jù)的故事之下，產(chǎn)品本身的任何短板都將是致命的。

小米第一代眼鏡高達(dá)40%的退貨率、其他品牌因藍(lán)牙連接或芯片適配問題導(dǎo)致的失敗，都印證了這一點(diǎn)。用戶不會(huì)為一個(gè)偉大的生態(tài)構(gòu)想而忍受糟糕的佩戴感、短暫的續(xù)航或遲鈍的交互。

同時(shí)，戰(zhàn)略耐心將成為稀缺資源。無論是培育生態(tài)還是積累有效數(shù)據(jù)，都需要長(zhǎng)期、持續(xù)的投入，無法一蹴而就。阿里內(nèi)部對(duì)流量投入的冷靜與克制，反映出他們清醒地認(rèn)識(shí)到這是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。

大廠固然有資源，但只有那些愿意忍受前期虧損、持續(xù)迭代產(chǎn)品、耐心培育場(chǎng)景的玩家，才可能走到最后。

當(dāng)前的AI眼鏡熱潮，本質(zhì)是巨頭們?cè)谛聲r(shí)代的基礎(chǔ)設(shè)施搶建。它既是對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的防御性延展，更是面向通用人工智能時(shí)代的主動(dòng)性卡位。

硬件是載體，生態(tài)是護(hù)城河，數(shù)據(jù)是未來貨幣。這場(chǎng)“百鏡大戰(zhàn)”的終局，不會(huì)由某一款“爆品”決定，而將由誰能在硬件體驗(yàn)、生態(tài)協(xié)同與數(shù)據(jù)價(jià)值這個(gè)不可能三角中，找到最穩(wěn)固、最可持續(xù)的平衡點(diǎn)來決定。

偉大終將到來，只是從來都不以我們預(yù)設(shè)的方式。對(duì)于AI眼鏡，我們不妨多一份耐心，少一點(diǎn)神話。

       原文標(biāo)題 : 谷歌重啟，阿里入局：AI眼鏡會(huì)淪為神話還是笑話