文：Leon

編輯：cc孫聰穎

2026年春節(jié)即將到來。

央視近日發(fā)布了《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》主題，將以“騏驥馳騁 勢不可擋”來迎接即將到來馬年。

作為全球收視率最高的電視晚會(huì)，春晚在融媒體的加持下再創(chuàng)收視神話：據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2025年春晚創(chuàng)收視新高，全媒體觸達(dá)168億人次；電視總體收視份額達(dá)到78.88%，創(chuàng)下近12年來新高。

憑借強(qiáng)勁的收視率和穩(wěn)定的觀眾群體，春晚顯然具有極大的商業(yè)價(jià)值，是商業(yè)公司爭搶巨大曝光的重要媒介。

以往，贊助商和獨(dú)家合作伙伴往往集中在酒飲、互聯(lián)網(wǎng)、科技制造業(yè)等領(lǐng)域，如五糧液、娃哈哈、淘寶、華為等，2026年則有可能看到更多具身智能公司和機(jī)器人的身影。

據(jù)多位知情人士透露，近日不少機(jī)器人公司都參與了春晚投標(biāo)，其中宇樹科技（以下簡稱“宇樹”）與智元?jiǎng)?chuàng)新（以下簡稱“智元”）競爭最為激烈。

消息稱，為了爭奪贊助商權(quán)益，宇樹直接開價(jià)1億元，遠(yuǎn)超智元的6000萬元報(bào)價(jià)。

消息發(fā)酵后，媒體分別向智元和宇樹方面求證，智元回應(yīng)稱“不是真的”，宇樹方面則暫無回應(yīng)。

2025年被稱為人形機(jī)器人的商業(yè)化元年，大量的企業(yè)涌入行業(yè)，新品、展會(huì)、機(jī)器人比賽貫穿全年，使得整個(gè)行業(yè)備受關(guān)注。

宇樹作為國內(nèi)最出圈、曝光最多的品牌，在年內(nèi)開啟IPO之路，相繼完成股改、更名及IPO輔導(dǎo)。（延伸閱讀：王興興搶跑 “具身智能” 紅利，宇樹產(chǎn)業(yè)鏈能否啖頭湯？）

在此節(jié)點(diǎn)下，斥巨資競標(biāo)春晚頗具深意。

1億元天價(jià)競標(biāo)，行業(yè)人士：太夸張

其實(shí)，宇樹是春晚�？�，至今已經(jīng)兩次登上舞臺(tái)，均是以節(jié)目表演的形式。

2021年，24臺(tái)宇樹機(jī)器狗參與歌舞《牛起來》，成為當(dāng)年最具創(chuàng)意的節(jié)目之一；真正讓宇樹出圈的則是2025年春晚的《秧BOT》，宇樹H1們穿著喜慶的棉襖扭著秧歌，將現(xiàn)代科技與中華民俗文化融為一體，深受觀眾喜愛。

當(dāng)然，節(jié)目上也誕生了機(jī)器人被工作人員扶下臺(tái)的“名場面”，宇樹創(chuàng)始人王興興在接受央視采訪時(shí)笑稱：“其實(shí)是為了好玩。”

那么，1億元贊助或廣告費(fèi)在春晚中算是什么水平？

據(jù)央視廣告代理商透露，接近春晚片頭的廣告時(shí)段價(jià)格達(dá)到4000萬元以上，曝光時(shí)間約為15至30秒。

另據(jù)媒體報(bào)道稱，2011年美的集團(tuán)春晚倒計(jì)時(shí)廣告價(jià)格為5720萬元，2018年春晚淘寶成為獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴的費(fèi)用為3億元，2020年快手參與春晚的預(yù)算則接近30億元（包括獨(dú)家合作+廣告費(fèi)+10億紅包費(fèi)用）。

或許對于阿里巴巴、快手等互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，數(shù)億乃至數(shù)十億的預(yù)算并不算多，畢竟有龐大的營收和利潤在支撐。但對于具身智能這種新興行業(yè)而言，1億元贊助費(fèi)無疑是天價(jià)。

一位消費(fèi)級(jí)機(jī)器人品牌的負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示：“這些數(shù)字對行業(yè)而言過于夸張，若用于研發(fā)或許能產(chǎn)生更大價(jià)值。”

大手筆營銷的背后：為IPO造勢

毫無疑問，宇樹在營銷上煞費(fèi)苦心，是要增強(qiáng)企業(yè)聲量，獲得更多資本市場的關(guān)注，有助于其順利IPO。另外，結(jié)合公司年內(nèi)推出的新產(chǎn)品來說，可能還存在發(fā)力消費(fèi)市場的考量，畢竟春晚輻射的受眾群體十分之廣泛。

首先，IPO是宇樹的首要任務(wù)。據(jù)企查查顯示，目前宇樹融資進(jìn)度至第四次C輪，投資方及股份包括北京政府引導(dǎo)基金、中國移動(dòng)、上�？苿�(chuàng)基金這樣的國資，也有如騰訊、阿里巴巴、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以及紅杉中國等老牌VC。融資的盡頭顯然是IPO，畢竟投資人們需要看到回報(bào)。

另一方面，宇樹在今年推出了旗下價(jià)格最低的人形機(jī)器人R1系列，售價(jià)2.99萬元起，被業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)為是其進(jìn)軍消費(fèi)領(lǐng)域的關(guān)鍵性動(dòng)作。該機(jī)器人身高約1.23米、重約29公斤，相對輕量級(jí)的機(jī)身更適合家庭環(huán)境和早教市場。

不過，該機(jī)器人在C端市場的銷量似乎平平。京東宇樹旗艦店頁面中，66個(gè)已購買評(píng)論全部來自G1及G1 EDU版。反而是上市已久的宇樹Go2系列機(jī)器狗更受歡迎，銷量超4000+。

結(jié)合媒體報(bào)道，在宇樹H1登上春晚之后，宇樹G1隨后開售，并且在租賃市場極受歡迎，一度賣到缺貨。不過，這股租賃熱潮也隨著人形機(jī)器人的“神秘感”被打破后迅速消退，從年初1萬元/天的租賃價(jià)格滑落至2000-3000元/天，可能對宇樹的銷量產(chǎn)生一定的影響。

此外，G1在市場還需要使用遙控器操作。其經(jīng)常摔倒等短視頻遍布全網(wǎng)，則讓外界對宇樹祛魅。

另外，年內(nèi)包括眾擎、松延動(dòng)力、JoyIn樂享科技等競爭對手相繼推出新品，其中松延動(dòng)力的小布米（Bumi）更是首次將人形機(jī)器人價(jià)格打進(jìn)萬元以內(nèi)，相比宇樹的R1更容易被家庭接受。

當(dāng)然，宇樹憑借中國具身智能頭部地位，在B端市場還是擁有一大批客戶的，保證了公司收入。從企查查的招投標(biāo)數(shù)據(jù)中可以看到，其機(jī)器狗被廣泛應(yīng)用在電力巡檢等領(lǐng)域；人形機(jī)器人則普遍用于科研，采購方多為高校和研究機(jī)構(gòu)。

雖然宇樹尚未披露招股書，但據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2025年中標(biāo)公告就有92個(gè)，是2024年的2.4倍（38個(gè)），金額從數(shù)十萬至百萬元不等，銷售情況的提升是非常明顯的。雖然不能將增長原因全部歸功于春晚等營銷活動(dòng)，但也不能無視其作用。

通常來說，企業(yè)在完成IPO輔導(dǎo)后，還需要經(jīng)過遞表、審核問詢、過會(huì)及注冊生效等流程，一般需要6至9個(gè)月，通過注冊后即可掛牌上市。如果宇樹成功競標(biāo)春晚，不論是以贊助商還是仍以節(jié)目的形式登臺(tái)，不論是對于促進(jìn)銷售還是IPO都是有一定幫助的。

人形機(jī)器人頻繁“翻車”，投資人潑冷水

在宇樹豪擲億元營銷的同一時(shí)間，大洋彼岸卻出現(xiàn)了一場對于“人形機(jī)器人作假”的質(zhì)疑和討論，這次“翻車”的是大名鼎鼎的特斯拉人形機(jī)器人Optimus。

事件起因是特斯拉Optimus在一場活動(dòng)中的怪異表現(xiàn)：一臺(tái)正在給客人遞水的特斯拉Optimus，突然做出雙手舉過頭頂、疑似摘VR頭顯的動(dòng)作，隨后身體失衡倒地。該視頻迅速發(fā)酵并引發(fā)網(wǎng)友熱議，其中最多的是對特斯拉創(chuàng)始人兼CEO馬斯克的指責(zé)，稱其“在研發(fā)水平上撒謊”。

作為全球人形機(jī)器人的頭部企業(yè)，特斯拉多次發(fā)布Optimus通過FSD大模型脫離遙控器、自由行動(dòng)甚至是在工廠干活的視頻，馬斯克本人還在面對網(wǎng)友質(zhì)疑時(shí)在社交媒體上回懟道：“這是 AI，不是遠(yuǎn)程操控。”顯然，此次事件將美國人形機(jī)器人領(lǐng)先行業(yè)的濾鏡打碎了。

特斯拉Optimus在給訪客遞水時(shí)做出“摘頭顯”式的動(dòng)作

相比特斯拉，另一家美國機(jī)器人初創(chuàng)公司1X就顯得實(shí)在很多。該公司在年內(nèi)發(fā)布了一款家務(wù)機(jī)器人Neo，宣稱采用“人類遠(yuǎn)程操控+AI學(xué)習(xí)”機(jī)制，機(jī)器人可完成行走、對話等簡單操作，復(fù)雜行為則需要借助遠(yuǎn)程操作的“專家模式”來實(shí)現(xiàn)，因此除了需要支付購買機(jī)器人的2萬美元（約14.11萬元），還需要每月支付499美元（約3520元）的服務(wù)費(fèi)。

回到宇樹，宇樹的技術(shù)路線一直是“重動(dòng)作、輕模型”，王興興也多次在公開場合表達(dá)了這個(gè)觀點(diǎn)。比如在今年8月召開的2025 年世界機(jī)器人大會(huì)上，王興興認(rèn)為VLA模型（視覺-語言-動(dòng)作）是“相對比較傻瓜式的架構(gòu)”，并表示“保持比較懷疑的態(tài)度”。

在宇樹R1的產(chǎn)品頁面標(biāo)注著“先運(yùn)動(dòng)、再干活，運(yùn)動(dòng)的多樣性是干活的先決必要條件”，也說明人形機(jī)器人距離真正意義上的工作環(huán)境還比較遠(yuǎn)。

因此，需要遙控器操作的宇樹機(jī)器人，在互聯(lián)網(wǎng)上也遭到嘲諷，比如“家里沒有老人的買一個(gè)回去照顧”、“這是智能機(jī)器人么，不是遙控玩具么？”等等。

嘲諷的背后，實(shí)際上是對人形機(jī)器人行業(yè)一些不透明營銷的反感，比如各種翻跟頭、跳舞或是練功夫的視頻，要么是工程師在鏡頭外操控、要么是訓(xùn)練一個(gè)動(dòng)作算法數(shù)月時(shí)間，再進(jìn)行表演。而公眾真正期待的，是自己能走、能交流甚至能做做簡單家務(wù)的機(jī)器人，而非遙控玩具。（延伸閱讀：王興興為宇樹融來的C輪能否打高盛的臉？）

至于宇樹未來的技術(shù)規(guī)劃，結(jié)合王興興近日在2025騰沖科學(xué)家論壇上的發(fā)言來看，應(yīng)該是繼續(xù)完善動(dòng)作、同時(shí)加入VR遠(yuǎn)程操控功能。“明年的騰沖科學(xué)家論壇，或許我不必親自到場，可以派遣機(jī)器人代表我參會(huì)。”他表示可以在杭州遠(yuǎn)程操控機(jī)器人，同步動(dòng)作和語言實(shí)現(xiàn)交互。

回望人形機(jī)器人的2025年，可以說是獲得了消費(fèi)者的關(guān)注、資本的青睞，以及商業(yè)上的初步落地。但質(zhì)疑之聲不亞于“AI泡沫”，甚至引發(fā)資本屆的大佬們下場互懟。

年初，金沙江創(chuàng)投的朱嘯虎表示不看好人形機(jī)器人行業(yè)，正在批量退出；年末漢德資本的蔡洪平在出席“和訊財(cái)經(jīng)中國2025年會(huì)”時(shí)再次炮轟該行業(yè)，稱其是“一個(gè)大泡沫，是個(gè)偽命題。”

與朱嘯虎的觀點(diǎn)相似，蔡洪平認(rèn)為人形機(jī)器人在現(xiàn)階段不具備自主行動(dòng)的能力，甚至直言：“現(xiàn)在全是作秀，沒有腦子的，全是后面遙控的知道嗎？為什么沒人戳穿那個(gè)把戲呢？我不知道，這是不是商業(yè)在驅(qū)動(dòng)。”

以經(jīng)緯創(chuàng)投張穎為代表的另一方觀點(diǎn)，則表示機(jī)器人領(lǐng)域蓬勃發(fā)展、百花齊放，中間有點(diǎn)泡沫很正常，人形機(jī)器人這條賽道一定能出大公司。事實(shí)上，經(jīng)緯創(chuàng)投在2022年便領(lǐng)投了宇樹B輪，目前旗下兩家機(jī)構(gòu)共持有宇樹5.7312%股份，是第五大股東。張穎口中的“大公司”，顯然是宇樹。

或許就像AI要成為AGI還需要克服很多難題，人形機(jī)器人產(chǎn)業(yè)也在等待真正的技術(shù)革命。如果有足夠的市場前景支撐，泡沫顯然是能夠被消化的。只是在當(dāng)下，讓消費(fèi)者像買手機(jī)一樣買一個(gè)機(jī)器人回去“伺候”，可能還不太現(xiàn)實(shí)。

       原文標(biāo)題 : IPO前夜，宇樹為何要豪擲1億拿下春晚？